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从服装到时装:深圳品牌华丽转身

2017-07-17 14:57:31
从服装到时装:深圳品牌华丽转身 0.9K

核心提示:布料来自东莞,工厂设在湖南,设计师出身台湾,但产品不管销往哪里都拥有来自深圳的响亮品牌。今天的深圳服装业已从当年的“制衣车间”化蝶纷飞,升级为创意浓郁、高技术含量、高附加值的时装产业,成为时尚产业的先行军。

  模特在T型台上展现知名品牌服饰。

  布料来自东莞,工厂设在湖南,设计师出身台湾,但产品不管销往哪里都具有来自深圳的响亮品牌。今天的深圳服装业已从当年的“制衣车间”化蝶纷飞,升级为创意浓郁、高技术含量、高附加值的时装产业,成为时尚产业的先行军。

  从服装到时装,虽然只有一字之差,却有天壤之别;华丽转身靠的就是铸造品牌、擦亮品牌。

  品牌是什么?

  品牌,俗称牌子,用法律术语来说,就是商标。一个强势品牌,必定凝结着企业的管理、文定制围裙马甲化、信誉、科技实力、产品质量,是企业综合竞争能力的集中反应,是企业自主创新能力的有效载体。

  上世纪90年代末是深圳服装业的一道分水岭。之前,加工贴牌为主,之后,品牌创新为主。

  深圳服装品牌的核心是创意,是设计。深圳服装特别是女装就是以产品质量高、款式新、工艺好的特点引领国内时尚潮流的。

  深圳艺之卉时尚团体董事长周胜自豪地说:“我们在通过自己的努力和实践,探索以原创设计为核心的中国服装品牌的未来发展之路。”他拒绝产品同质化,建立了1支包括中外设计师在内的“联军”,致力将文化、时尚因素溶入品牌打造当中,形成了艺之卉品牌“知性、优雅和大气”的独特风格。

  “设计师的思想、能力决定企业的命运,决定品牌的高低。”朱崇恽作为

玛丝菲尔

时装有限公司的设计师和管理者,深知玛丝菲尔起家靠的就是设计,她坚信优良的设计,融会国际服饰时尚的独特创意,可以“点布成金”,感动追求时尚的人们。“我们在新加坡的分店统计了外国客人对玛丝菲尔设计品位的反应,八成进店的客人惊讶地说,‘中国原来有这么好的品牌。’”

  深圳歌力思服装实业有限公司董事长夏国新表示,设计非常重要,歌力思总部400人中,200多人从事与设计有关的工作,包括平面、包装、广告、橱窗、空间、形象、服装等诸多方面的设计。

  品牌也是对核心技术的掌握,对产品质量的保障。夏国新强调,企业要像保护眼睛一样爱护品牌,从面料的研发、选择,到生产的流程、工艺,到产品的质量,都应加大投入,以先进的技术、创意确保产品过硬的质量。在歌力思只有正品与次品之分,不存在二等品的概念,存在微小瑕疵的服装都不准上市,如今公司主动压库的“瑕疵”服装超过5万件,定制休闲衬衫价值8000万元。

  品牌还是创新营销。它阔别随便打折、大量批发、地摊兜售;与专卖店、连锁经营这些新型商业型态如影相随。玛丝菲尔为了维护高端品牌形象,主动撤出低档商场,8次对遍及全国的300多家分店进行店面形象升级,每次斥资数千万元。艺之卉品牌为彰显文化特质,将走秀、展示放进了美术馆、音乐厅,而且联手国家重点大学共同打造中国首家以时尚为主题的博物馆。深圳市飞影思实业有限公司

总经理

沈连文说,塑造服装品牌要有三个形象,1是要有吸引力的店面形象;2是要有丰富的产品结构形象;3是要有贴心的服务形象。

  品牌带来甚么?

  改革开放之初,跨国

服装公司

就是依靠输出牌子,制定标

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