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“满就减”:没有最高,只有更高?

2017-07-13 15:07:09
“满就减”:没有最高,只有更高? 0.6K

核心提示:消费者很迷惑:衣服标价高得愈来愈让人看不懂价格部门关注:厂家和商家在玩“擦边球”

  消费者很迷惑:衣服标价高得愈来愈让人看不懂  价格部门关注:厂家和商家在玩“擦边球”

  年底的最后1波商战又将上演,前天,杭州的商厦又一次在晚报头版做广告,来绍兴拉客。在刚刚过去的圣诞销售中,绍兴商场的营业额被刷新,不过也让很多市民留下了疑问,这促销活动到底有没有水分?“商场中名不见经传的冬装之前北京订做时尚西服厂家价格也就数百元,现在动辄上千元。这“满就减”的幅度是愈来愈高,可职业装图片衣服的标价升得更快,1算下来,衣服的价格还是挺高的。”这商家的促销大战可信度愈来愈低,消费者对打折促销的敏感度也从亢奋进入了逐步“麻木”的阶段。

  “满就减”,真的是“没有最高,只有更高”?

  “满就减”可以说是商场促销最惯用的手法之一,记者查询了一下“满就减”在这两年中的变化情况。去年,市区商场的“满就减”维持在“满400减200”左右,今年年初“满就减”上升到了“满400减280”,当时商家都称这样的幅度已经是最高,但促销仿佛并无止境。从10月开始,“满就减”又开始疯狂,“满400减300”,“满400减330”,“满50减40”,对于如此意外的“满就减”,有很多消费者的购物欲望被激起,甚至有消费者感叹:商场再拼下去,是不是可以白送了?

  但事实上并非如此。对经常逛街的消费者来讲,却有这样的直觉,这衣服的标价可以说是愈来愈高了。

  究竟多少折扣才是合理的价格?

  消费者对飚升的服装价格是一头雾水,即便是商场工作人员也是1本糊涂账。一位商场的

营业员

直接告知记者,商场肯定不会做亏本生意。一名不愿泄漏姓名的某品牌服饰代理商说,现在不弄活动,知名度相对弱一些的服装根本卖不动,消费者也有了折扣心理,因此厂方在定价的时候早就考虑到了这一点。

  那末究竟是多少折扣的幅度才是合理的价格呢?依照“满400减330”,折扣几近到达2折了,按照商场常规的赢利法则,一般厂方给商场的价格是4折左右,在如此促销力度下肯定行不通,因此厂家只能在原价上继续“放水”,即便是促销人员也弄不懂这促销的底线到底在哪里?一名资深人士泄漏,二线品牌的价格水份比较多一些,毕竟要逢迎商场的促销力度又要赢利,而一些对销售终端控制力较强的品牌,则不太会参与商场无止境的“满就减”活动,即便有折扣也是比较实在的。

  价格部门:消费者理性购物才是应对良策

  遮天蔽日的“满就送”、“满就减”,引发了市价格监督管理局的关注。价格管理局的有关负责人表示,在这段商家销售的黄金时间,他们在重点进行监控,并对大型商场发告诫书,劝告他们诚信经营。有关负责人透露,商场衣饰类产品价格确实有些高,由于衣饰类产品是市场定价,厂家在供给商场时价格就高,因此商场和厂家都玩起了“擦边球”,这才有了愈演愈烈的“满就减”活动。不过价格管理局表示,如果商场存在虚标原价的情况,价格部门将予以5万到50万元的严厉处罚。“消费者在消费进程中碰到价格问题,可以及时向12358举报投诉。”

  对商场疯狂的促销活动,物价部门提醒,消费者应该理性对待,不要冲动购物。而“满就减”事实上也正是逢迎了消费者的心理。

  不过,这疯狂的“满就减”带来的负面影响也在逐渐增大。一名营销人士分析说,价格战并不是商场竞争的灵丹妙药。“现在有些漫天标价再来个疯狂折扣,这样的方式和小商品市场档次一样了。商场营建的应该是一种氛围,在售卖商品的同时,传导一种生活方式和生活理念。”其次,就消费者而言,他们已对促销的敏感度感到麻痹,而对商场信任度也大打折扣,这也会让消费者进入一个怪圈——非促销就不买。

  很多市民表示,在经历了这么屡次商战以后,他们也显得有些理性。市民陶小姐说,服装的标价要在公道的范围才会下单,否则,促销力度就是再大她也不会心动。而有的商场似乎也意想到,价格战再打下去难有新意。有商家已开始在其他方面下功夫。

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