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2012童装行业发展问题调查分析

2017-07-14 11:01:23
2012童装行业发展问题调查分析 1.9K

核心提示:“新潮童装”最大的优势来自其加工背景,这些品牌常常诞生于OEM童装企业,拥有良好的“童装基因”。未来5年,“新潮童装”如果专注于三线以下的低端市场,很可能有让人意想不到的作为。

  “新潮童装”最大的优势来自其加工背景,这些品牌常常诞生于OEM童装企业,具有良好的“童装基因”。未来5年,“新潮童装”如果专注于三线以下的低端市场,极可能有让人意想不到的作为。    2012年童装行业看点:小童装动漫授权营销新潮童装    从2011年3月在中国国际服饰博览会上的品牌角逐,再到年底各大品牌相继宣布将于2012年在童装市场发挥拳脚,中国童装行业在各种创新模式的呼唤声中,正式进入了洗牌期。2012年,童装行业在国内儿童品牌消费的高速增长期将变得更加扑朔迷离。    小童装模式会更受青睐    CHIC2011期间,童装馆的参展品牌数量首次超过100家,且多为行业内的中高端品牌。其中,展会特装展位超过10个,范围较前几届展会有明显增加,显示出品牌童装企业对展会的“特殊重视”。    

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度童装

总经理

陈志诚告诉记者,从各地举行的专业展会看,童装行业的市场格局正在发生变化。种种迹象表明,从2011年开始,中国服装行业进入洗牌期的征象已变得愈来愈明显,而且大品牌都相继瞄准了被业内同行调侃为中国服装行业“最后一块肥肉”的童装市场。    到2011年年底,行业观察者眼中的信号已然变得明朗起来。继美特斯邦威宣布将在明年春季正式推出美邦系列的童装品牌后,报喜鸟也宣称,旗下新推出的童装品牌比路特将于2012年元旦正式登陆国内市场。这两条消息表明,2012年,服装大佬们将正式在童装市场上一绝高低。    各品牌企业做出上述举动的意图是不言而喻的,由于目前童装行业的第一品牌巴拉巴拉就出自森马门下。从森马公司的事迹看,在森马品牌增速略有放缓的情况下,旗下童装品牌巴拉巴拉的业务前景仍然良好,也为森马公司延续了近年来的高速成长趋势。2012年,森马模式的成功必将还会引来更多后继者。    动漫营销竞争愈演愈烈    2011年初,力果童装正式与两大国际知名动漫形象“多啦A梦”、“变形金刚”品牌签约授权。力果董事长林维建称,此次借力国际动漫品牌,旨在同步国内外卡通时尚童装市场,进一步为本土消费者提供价格合理的正版卡通时尚童装。    固然,把品牌授权模式演绎到极致的还要算博士蛙。借助哈利波特、网球王子等代理品牌带来的销售事迹,博士蛙在短短几年内就实现了全国的市场布局,凭借出色的盈利能力登陆港股市场。    如果依照国外动漫形象授权的路走下去,后来者必将在长时间内将处于竞争弱势地位。于是在2011年,一些品牌企业或是斥重金聘请专业动漫团队打造专属卡通形象,或是与自主卡通品牌合作,目的不外乎想借助动漫形象在消费者心目中的知名度,来建立企业定做围裙马甲品牌的形象。    在福建,欧美龙团体、格林团体等品牌童装企业就开辟了这种品牌营销新思路。事实上,牵手动漫产业避免同质化竞争已成为儿童用品企业,包括童装品牌企业近年来的新选择。但从另一个角度看,2012年,童装品牌应用动漫营销的模式会变得异常北京高档围裙厂家艰苦,毕竟建立卡通形象和经营童装品牌是两个行业。目前,童装品牌和

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