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“斋月冲刺”点燃全球商机

2017-07-13 15:07:35
“斋月冲刺”点燃全球商机 0.3K

核心提示:7月29日,穆斯林迎来了为期3天的开斋节,标志着斋月的结束。斋月是伊斯兰教的圣月,以往,在每一年的这个时期,伊斯兰地区的商业就进入淡季,无论是食品还是服装都会进入一个低迷的时期。

  7月29日,穆斯林迎来了为期3天的开斋节,标志着斋月的结束。斋月是伊斯兰教的圣月,以往,在每一年的这个时期,伊斯兰地区的商业就进入淡季,无论是食品还是服装都会进入一个低迷的时期。但是现在,更多的商家选择主动出击,以庆祝节日为由,纷纷推出特点商品或促销活动,以吸引穆斯林进行节日消费。

  被商业化的节日

  每一年,伊斯兰历第9个月即斋月,在这个月里,每天北京高档物业工作服厂家拂晓至日暮,全部穆斯林,除了病人、孕妇、哺乳期的妇女、幼儿和在日出前踏上旅途的人以外,都要全月斋戒。这是被穆斯林教徒视为1年中最神圣、喜庆、尊贵的月份。

  如今,从斋月开始一直到开斋节结束的这段时间不仅是穆斯林的节日,也已然成为中东、南亚及其他伊斯兰地区市场刺激消费的重要商机。

  在中东和南亚国家的一些大城市,随处可见大量与斋月有关的广告牌。阿联酋时尚精品店Sauce推出用宝石装潢的斋月主题手提包,奢侈腕表品牌万宝龙的广告语是“以礼物来庆贺斋月”,迪拜一些时装店也推出了斋月主题T恤。

  进入6月,美国时装品牌DKNY更是特地推出斋月系列新品。随后,该系列产品出现在海湾地区的各个门店。为了更符合中东市场消费者的审美,DKNY特意邀请来自迪拜的知名设计师及名媛Tamara Al Gabbani为斋月系列服装操刀设计,并作为模特亲自演绎。Tamara Al Gabbani在中东市场具有非凡的影响力,她不但拥有同名设计师品牌,还是全球时尚偶像,并为众多时尚杂志撰写专栏。她自己在斋月期间推出的土耳其式长袍,最贵的一款售价达到550美元,尽管如此,在斋月的第一周,该系列产品仍销售一空。Tamara Al Gabbani表示,很高兴看到DKNY敢于冒险,推出斋月系列产品,包括如宽松长裙等风格较为守旧的服装。作为一个美国潮流时装品牌,DKNY此举向中东消费者表示了其对斋月文化的认可。事实上,专门为此推出的服装与其品牌的风格并不太符合,可见该品牌对中东市场的重视和表现出的十足诚意。

  每一年斋月恰逢全球零售市场的“夏季折扣”期,越来越多的商家将斋月商品与夏季折扣商品捆绑宣扬、销售。雅加达邮报表示,斋月已成为当地购物中心等场所销售业绩最好的月份。人们为了庆祝节日,纷纷购买新的服装。斋月本是控制欲望的一个月,然而现实是更多人为了庆祝节日,花费比平时反而高出很多。

  阿拉伯联合酋长国迪拜节日及零售管理局表示,在迪拜,无论是商店还是餐厅,斋月期间都会延长营业时间,不仅是为了方便当地的穆斯林,更是为了吸引游客。“迪拜6000多家商场都在此期间提供极具吸引力的折扣,高达75%。游客不但可以在斋月期间体验特别的穆斯林文化,还可以得到最超值的消费体验。”

  中东境外也疯狂

  斋月商机并不是中东市场的专享,随着中东愈来愈多的富裕阶层前往欧洲购物,其他国家也在斋月期间取得了巨大的商业利润。

  英国可以说是欧洲国家中最大的受益者。每年斋月前后,伦敦就迎来了最具实力的购物团,从商品满目琳琅的哈罗德(Harrods)百货到耀眼的钻

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