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APP时期下的营销 变脸

2017-07-15 08:35:49
APP时代下的营销 变脸 1.7K

核心提示:社会化媒体营销(Socialmediamarketing,简称SMM)就是利用微博、博客、视频、论坛、SNS等互联网互动平台媒体来开展营销工作,维护并开拓公共关系和客户服务的一种方式。据艾瑞咨询统计数据显示,2011年第二季度中国移动互联网市场规模达77.9亿元,手机电子商务和手机广告凸显快速增长的势头。

  社会化媒体营销(Socialmediamarketing,简称SMM)就是利用微博、博客、视频、论坛、SNS等互联网互动平台媒体来开展营销工作,保护并开辟公共关系和客户服务的一种方式。

  近几年,随着iPhone、iPad等移动智能终端的广泛应用,移动终端正向功能增强化、多模化、定制化、平台开放化的方向发展,而移动终端营销(APP)——作为SMM新的开拓渠道,正电力工作服图片逐步崭露头角。

  本报之前已陆续报导了一些新媒体营销的方式,包括高科技在秀场、终端店铺的运用以及电子商务的分析,本期将继续为读者出现社会化媒体营销的新模式和国际品牌的经典案例。

  当饭店服务员用“迪奥定制笔记本”为顾客点餐,当每一个运动爱好者都有私人“阿迪达斯跑步教练”,当宜家的家具可以任你免费“搬”到家中搭配,你或许会问:这是真的吗?

  没错,这就是APP时期(移动应用程序普及)下的生活方式,也就是SMM大体系下的新型运作模式。

  据艾瑞咨询统计数据显示,2011年第二季度中国移动互联网市场规模达77.9亿元,手机电子商务和手机广告凸显快速增长的势头。据iPhone分析公司Mobclix的报告显示,全球每小时移动运用下载量高达50多万次,智能手机用户平均每人下载22个应用程序。

  种种迹象表明,移动应用程序不但融入到了人们的日常生活,而且在改变着企业的商业模式和营销手段,可以说,APP时代已全面到来。

  对消费者来讲,如今,要了解一个品牌和产品信息的渠道非常多,消费者从前可能会被动地记忆某个广告,而现在,在购物之前他们会通过网络搜索货比百家,并与使用者交流心得。对企业来讲,可怕的不是“

不知

道广告费是怎样浪费的”,而是“不知道消费者在想什么、说什么”。

  实际上,我们用电脑连接的网络已经被IT人士称为“传统互联网”,用写博客来营销的企业早已变得不新潮,取而代之的是在移动运用终端上实现微博、网络社区等新型社会化媒体营销模式。

  营销专家林岳认为,在移动互联网时期,每个人都有随时随地传播观点的能力,3G网络使得手机、平板电脑等终端设备可以分享更丰富的内容,所以每个人都是一个“微媒体”。

  新网互联副总裁郭波在接受采访时也表示,移动互联网和手机终端的快速发展为企业移动运用奠定了一个好的市场基础,任何企业都需要有自己的移动应用程序来跟用户沟通,这样才能更快更全面地知道消费者的所需。

  北京士昌信息技术有限公司CEO刘丹为移动应用程序总结出了几大特点:有效到达率高、互动效果好、反馈速度快、广告投放有精准性及位置性、长尾性。在她看来,除纯洁的广告,移动互联网还存在着营销创意的无穷想象空间。利用手机运用、位置服务、手机支付、虚拟购物等情势,可以帮助企业打开一扇新的营销之窗。

  “但遗憾的是,国内很多企业仅把新媒体营销看成‘做样子’,没有真正把它当作营销的一部分。”刘丹分析说,“传统的广告不是没有用,但受众精确率不高,而移动应用程序的出现就很好地解决了这一问题。基

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